Dlaczego tak dużo mówi się na rynku o zyskach, a tak rzadko o wycenie firm? W zwykłym prowadzeniu spółki dla prezesa (albo też: właścicieli) liczą się na ogół przede wszystkim takie informacje, jak dochód ze sprzedaży i zwroty z inwestycji czy wartość zobowiązań. Są to bowiem te wartości, które wpływają wprost na normalne funkcjonowanie spółki. Dzięki dochodom może ona planować następne inwestycje i planować projekty na przyszłość, decydując się na wzmacnianie najważniejszych zadań. Także fakt, że spółka nie tylko może w pełni pokryć zapotrzebowanie pieniężne w obecnej działalności, ale także zdobyć nadwyżkę, działakorzystnie na obraz przedsiębiorstwa w oczach sponsorów, klientów czy udziałowców oraz akcjonariuszy.
